項(xiàng)目背景：
費(fèi)列羅巧克力是享譽(yù)全球的著名品牌，集團(tuán)為全球第四大巧克力制造商；
隨著市場(chǎng)流通渠道越來(lái)越大、銷售環(huán)境越來(lái)越平民化，品牌的高端形象及主張?jiān)谥袊?guó)市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)模糊地帶。
解決方案：
對(duì)巧克力行業(yè)進(jìn)行全掃描，圍繞品牌核心價(jià)值，重新梳理品牌戰(zhàn)略定位；
確立費(fèi)列羅在行業(yè)內(nèi)差異化品牌核心價(jià)值“獨(dú)特”，譜寫“用特別造詣獨(dú)特”的品牌口號(hào)，鑄就品牌高端形象氣質(zhì)，和消費(fèi)者建立核心溝通信息；
創(chuàng)造出鮮明的視覺(jué)符號(hào)“點(diǎn)金”，強(qiáng)化品牌印象和記憶，幫助消費(fèi)者建立產(chǎn)品認(rèn)知；
產(chǎn)品形象、終端形象依據(jù)新定位進(jìn)行全面升級(jí)，搶占終端眼球資源，結(jié)合強(qiáng)勢(shì)媒體整合傳播推廣，互動(dòng)中深化影響力。
最終成果：
為品牌注入了新的內(nèi)涵，牢牢鎖住了消費(fèi)者心目中高端巧克力形象，形成更加清晰、突出的品牌形象認(rèn)知；
當(dāng)年第四季度，同比銷量提升12％，華東地區(qū)公眾對(duì)品牌好感度提升39.1%。
整合營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷、上海廣告公司、品牌形象、廣告創(chuàng)意、
全案策劃、營(yíng)銷策劃、品牌策劃、廣告策劃、整合傳播、互動(dòng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、平面廣告、影視廣告、視頻創(chuàng)意、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品上市、老品牌重塑、
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